Im Sommer 2019 begann die REFLECTS GmbH mit einem umfangreichen Restrukturierungsprozess des Unternehmens und der Marke REFLECTS®, mit dem Ziel, zum Multispezialisten zu avancieren. Eine umfängliche Reduktion des Produktsortiments, die Konzentration auf 4 Kernproduktbereiche sowie eine deutliche Stärkung der Innovationsfähigkeit sind die Folge. Zu Beginn des Jahres 2021 wurde das REFLECTS®-Sortiment bereits um gut 1.000 Artikel reduziert. Diese Strategie hat selbstverständlich Einfluss auf die Marktkommunikation der Kölner. So wird beispielsweise derzeit kein umfangreicher Hauptkatalog mehr angeboten. Vielmehr wird je Marke von REFLECTS®einen Spezialkatalog veröffentlicht.
Die Spezialkataloge RETUMBLER®– Best of Drinkware und das Workbook RETIME®– Cool watch Concepts sind bereits erschienen. In Kürze kommt ein weiterer, REEVES®– Smart Electronics, hinzu. Eine weitere, noch unveröffentlichte Marke wird im Frühjahr 2021 eingeführt. Der Katalog dazu wird zeitnah folgen. Ebenso dürfen sich die Kunden auf einen Lanyard-Katalog freuen. Im ersten Schritt werden die Kataloge jeweils online angeboten, gedruckte Versionen wird es im Anschluss ebenfalls geben. Kunden-Cover-Versionen werden möglich sein.
Auch wenn COVID-19 zu Verzögerung bei den Veröffentlichungen beigetragen hat, sollen in diesem Frühjahr alle aktiven und neu eingeführten Marken mit einem Katalog im Markt verfügbar sein. Für 2022 plant REFLECTS alle Markenkataloge zeitgleich im Januar zu publizieren.
